Francuskie Ministerstwo Rolnictwa poprosiło Agence Bio o zmianę reklamy. Spot został przerobiony na prośbę minister Annie Genevard, która poleciła agencji dokonanie zmian, w taki sposób, żeby reklama „reprezentowała wszystkich Francuzów”.
Film reklamujący zdrową żywność ma być emitowany w mediach od 22 maja w ramach kampanii „Francja jest ekologiczna”. Ma zachęcać do zwiększonego spożycia produktów ekologicznych, które borykają się z problemami sprzedaży od czasu kryzysu inflacyjnego z 2022 r. Są one po prostu droższe od swoich zwykłych odpowiedników, a reklama ma zachęcić do większego popytu na takie produkty.
Reklama została zrobiona przez agencję The Good Company na zlecenie Agencji Bio, która jest jednostką podległą ministerstwu rolnictwa. W pierwszej sceny pokazującej nastolatka przygotowującego majonez pojaia się dziecko „rasy mieszanej”. Ministerstwo zasugerowało, żeby był to „typ kaukaski”, czy biały chłopiec.
Ministerstwo Rolnictwa potwierdziło zmiany, wyjaśniając, że „kampania 'Francja jest ekologiczna’ ma na celu przemówienie do wszystkich”, więc jednym „z zaleceń ministerstwa było, aby reprezentowani byli tu wszyscy Francuzi”. Z drugiej strony, „jaki jest współczesny rancuz każdy widzi”, zwłaszcza jeśli się przespaceruje ulicami dużych miast…
Gabinet minister miał również prosić, by w scenie rodzinnego posiłku, „zastąpiono kuskus, bardziej francuską potrawą, czyli cassoulet z kaczką, co miało lepiej zadbać o to, by „różnorodność produkcji ekologicznej i lokalnej była zareprezentowana”.
Po wymianie e-maili, kuskus został rzeczywiście zastąpiony, ale obsada reklamy ostatecznie nie została zmieniona. „Wszyscy aktorzy, aktorki i dzieci zostali wcześniej wybrani i podpisali umowy na produkcję” – odpowiedziała agencja reklamowa.
Agencja Bio to platforma działająca pod nadzorem Ministerstwa Rolnictwa i Ministerstwa Przemian Ekologicznych. Ma za zadanie promować rolnictwo bez pestycydów i nawozów sztucznych. Promuje jednak także „różnorodność” społeczną. Interwencję minister ujawnił dziennik „Liberation”, a ona sama spotkała się w związku z tym z zarzutem „rasizmu”.
Źródło: Le Figaro