Koncern Adidas przeprosił „osoby, które poczuły się dotknięte” reklamą w Izraelu. Wystąpił w niej były żydowski wojskowy Shalew Biton. Żydowska armia okaleczyła dziesiątki tysięcy niewinnych cywilów w Palestynie.
Biton należał do żydowskiej armii. Na plakatach, które pojawiły się w sklepach Adidasa w Izraelu, Biton został przedstawiony jako jeden z 11 sportowców z niepełnosprawnościami.
Kampania reklamowa promowała usługę „Single Shoe”. Chodzi o zakup pojedynczego buta zamiast pary dla osób niemających np. stopy czy nogi.
Palestyńczycy byli oburzeni wykorzystaniem żydowskiego wojskowego do reklamy, gdzie przedstawiano go jako osobę niepełnosprawną potrzebującą pomocy. Żydowska armia bowiem, w ramach ludobójstwa w Strefie Gazy na Palestyńczykach okaleczyła co najmniej dziesiątki tysięcy cywilów.
„Niemiecka firma Adidas zmaga się z wezwaniami do bojkotu po tym, jak wykorzystała weterana IDF Shaleva Bitona — który stracił lewą nogę w Gazie w 2021 roku — jako twarz swojej usługi sprzedaży pojedynczego buta w Izraelu. Usługa umożliwia amputowanym zakup jednego buta w połowie ceny. Tysiące Palestyńczyków straciło kończyny od października 2023 roku” – wskazano na profilu Clash Report na X.
Germany’s Adidas is facing boycott calls after featuring IDF veteran Shalev Biton — who lost his left leg in a 2021 Gaza — as the face of its single-shoe service in Israel.
The service lets amputees buy one shoe at half price.
Thousands of Palestinians have lost limbs since… pic.twitter.com/x6PcGN6Zgj
— Clash Report (@clashreport) September 4, 2026
Palestyńczycy i propalestyńscy działacze zaczęli wzywać do bojkotu marki. Adidas Arabia opublikowała przeprosiny wobec „osób, które poczuły się dotknięte akcją”. Za sam czyn więc nie przeprosiła, ponadto inne oddziały Adidasa na świecie nie opublikowały podobnych oświadczeń.
Adidas oświadczył, że wykorzystane zdjęcie pochodziło z lokalnej inicjatywy zespołu korporacji w Izraelu. Nie była to globalna kampania reklamowa marki.
Tylko według WHO od rozpoczęcia wojny w październiku 2023 w Strefie Gazy w wyniku zbrodniczych działań żydowskiej armii odnotowano wśród Palestyńczyków ponad 5 tys. traumatycznych amputacji i ponad 22 tys. poważnych obrażeń kończyn. Według szacunków WHO, około 1/4 osób z urazami z trwałymi następstwami to dzieci.