12 rok z rzędu amerykańska firma Coca-Cola umacnia swój status i pozostaje najczęściej kupowaną marką na świecie. Według najnowszego raportu firmy Kantar średnie światowe wydatki na żywność w gospodarstwie domowym po raz pierwszy przekroczyły sumę 1000 dolarów (wzrost o prawie 60 proc. w ciągu dziesięciu lat).
Globalna inflacja cen towarów konsumpcyjnych spadła o połowę, z 8,4 proc. w 2022 r. do 4 proc. w 2023 r. Gospodarstwa domowe wydają jednak i tak coraz więcej i wydatki przekroczyły po raz pierwszy próg 1000 dolarów. Raport firmy Kantar analizuje 460 miliardów wyborów marek kupowanych w ubiegłym roku.
Na rynku króluje Coca-Cola. Pozostaje najczęściej kupowaną marką na świecie i jej wyroby były zabierane przez konsumentów z półek sklepów „prawie 8,3 miliarda razy”. Znacznie wzrosły też zakupy Red Bulla, o 17,8 proc., do 1,43 miliarda napojów. Red Bull zawdzięcza sukces nowym rynkom, takim jak Brazylia, Chiny kontynentalne, Francja, Niemcy i Stany Zjednoczone.
Na drugim miejscu światowego podium jest jednak Colgate i pasty do zębów tej firmy (4,430 miliarda). Pierwszą piątkę zamykają zaś wyroby marek Maggi, Omo i Knorra.
Napoje, podobnie jak produkty higieniczne, skorzystały na inflacji i wzroście cen produktów. Globalnym markom udało się tu zebrać 30 proc. wydatków konsumentów. Znacznie zdrożała żywność (o 10,3 proc.) i ma 16 proc. udziału w wydatkach konsumenckich na świecie, przy czym aż 24,5 proc. w Europie Zachodniej.
Źródło: Le Figaro