Na rynku pojawiają się nowe piwa bezalkoholowe Żywiec 0% o smakach oranżady. Producent mówi o dynamicznym wzroście segmentu napojów 0,0%, a eksperci ostrzegają, że popularyzacja takich produktów może oswajać dzieci i młodzież z kulturą picia alkoholu.
Na rynku pojawiają się nowe warianty napojów bezalkoholowych pod marką Żywiec 0%. Wśród nich znalazły się m.in. Żywiec Melonżada 0,0%, Arbużada 0,0% oraz Frużada 0,0%. Produkty mają nawiązywać do smaków oranżady i są promowane jako element rosnącego segmentu napojów bezalkoholowych. Producent podkreśla, że kategoria piw 0,0% rozwija się bardzo dynamicznie, a jedną z głównych grup odbiorców są dziś młodzi dorośli. W ostatnich latach napoje bezalkoholowe stały się ważnym elementem strategii największych koncernów piwnych. Jednak wraz z rosnącą popularnością tych produktów pojawia się coraz więcej pytań o ich wpływ społeczny.
Piwo bez alkoholu – czy naprawdę neutralne?
Piwo 0,0% nie zawiera alkoholu lub zawiera go w śladowych ilościach. Równocześnie produkty te są prawie identyczne z klasycznym piwem pod względem nazwy, opakowania, logo oraz sposobu promocji. Zdaniem części specjalistów problem polega na tym, że dla dorosłego konsumenta różnica jest oczywista. Dla dziecka znaczenie mają jednak przede wszystkim obraz, kolor opakowania i zachowania dorosłych. Jeżeli dziecko widzi, że dorośli traktują piwo bezalkoholowe jak zwykły napój, może zacząć postrzegać samo piwo jako naturalny element codzienności.
W przestrzeni publicznej coraz częściej pojawiają się sytuacje, w których dzieci dostają piwo 0% w restauracjach, na imprezach rodzinnych czy podczas spotkań towarzyskich. W wielu przypadkach traktowane jest ono podobnie jak lemoniada czy oranżada. Eksperci zwracają uwagę, że w ten sposób może powstawać symboliczny pomost między dzieciństwem a późniejszym sięganiem po alkohol. Badania pokazują, że w Polsce to właśnie piwo jest najczęściej pierwszym alkoholem, po który sięgają młodzi ludzie. Jednocześnie pozostaje ono najpopularniejszą kategorią napojów alkoholowych w kraju. Z tego powodu część specjalistów uważa, że rozwój rynku piw bezalkoholowych – zwłaszcza tych stylizowanych na napoje dla młodszych konsumentów – może mieć nieoczywiste skutki społeczne.
Marketing, który omija ograniczenia
Kolejnym problemem jest sposób promocji napojów bezalkoholowych. Ponieważ nie zawierają alkoholu, mogą być reklamowane znacznie swobodniej niż tradycyjne piwo. W praktyce oznacza to, że reklama napoju 0% często wzmacnia rozpoznawalność tej samej marki alkoholowej. Konsument widzi tę samą nazwę, identyczne kolory i charakterystyczne logo. Zdaniem częśći krytyków jest to forma marketingu pośredniego, która pozwala markom alkoholowym utrzymywać silną obecność w przestrzeni publicznej.
Debata o alkoholu w Polsce od lat dotyczy przede wszystkim jego skutków zdrowotnych i społecznych. Problem obejmuje nie tylko uzależnienia, lecz także przemoc domową, wypadki drogowe czy obciążenie systemu ochrony zdrowia. Eksperci podkreślają jednak, że równie ważne są normy społeczne i wzorce zachowań, które kształtują się już w młodym wieku. Dlatego każda sytuacja, która może zwiększać społeczną akceptację alkoholu lub oswajać z jego symboliką, staje się przedmiotem coraz szerszej dyskusji.W tym kontekście rozwój rynku piw bezalkoholowych – szczególnie tych stylizowanych na słodkie napoje przypominające oranżadę – dla części specjalistów jest nie tyle neutralną innowacją, ile elementem zmieniającej się kultury picia.
Święty Mikołaj w służbie browarów
W debacie o normalizacji alkoholu pojawia się także inny, symboliczny problem – wykorzystywanie postaci kojarzonych z dziećmi w marketingu alkoholu. Dobrym przykładem jest krytykowana w mediach kampania reklamowa, w której aktor przebrany za Świętego Mikołaja pojawia się jednocześnie w akcjach dla dzieci i w reklamie piwa. W jednej z takich sytuacji gwiazdor odwiedzał dzieci w szpitalu i podczas wydarzeń świątecznych, rozdając prezenty w stroju Mikołaja. W tym samym czasie w reklamie telewizyjnej występował w zimowej scenerii promującej piwo. Dla dorosłego widza jest to oczywiście jedynie rola aktorska. Jednak z punktu widzenia dziecka przekaz może wyglądać zupełnie inaczej.
Ten sam „Mikołaj”, który jeszcze chwilę wcześniej rozdawał prezenty, pojawia się nagle z butelką piwa w ręku. W efekcie powstaje silne skojarzenie między symbolem nagrody, radości i świąt a alkoholem. Psychologowie zwracają uwagę, że dzieci uczą się przede wszystkim przez obserwację. Jeśli postać kojarzona z dobrem, nagrodą i świętami pojawia się w kontekście alkoholu, w naturalny sposób może to utrwalać przekaz: alkohol jest elementem zabawy, relaksu i nagrody. W tym sensie problem nie dotyczy tylko samych produktów alkoholowych czy bezalkoholowych ich odpowiedników. Chodzi o szerszą kulturę marketingu, w której granica między światem dziecięcych symboli a promocją alkoholu coraz częściej zaczyna się zacierać. Dla części ekspertów jest to kolejny przykład zjawiska, które można nazwać stopniową normalizacją alkoholu w przestrzeni publicznej – od słodkich piw 0%, przez kolorowe opakowania, aż po wykorzystywanie postaci znanych z kultury dziecięcej.
Źródło: politykazdrowotna.com, portalspozywyczy.pl